Seit Anfang September 2026 sind mehrere europäische Rechtsvorschriften in Kraft getreten, bedeutende Plattformen haben ihre Geschäftsmodelle geändert und die generative künstliche Intelligenz gestaltet weiterhin die Praktiken im digitalen Marketing neu. Die Landschaft des Webs verändert sich schnell, und einige Nachrichten verdienen es, länger als nur einen einfachen Titel betrachtet zu werden.
Pflichtkennzeichnung von KI-Inhalten: Was Artikel 50 des AI Act konkret ändert
Das Thema ist (noch) nicht in den allgemeinen Medien präsent, betrifft jedoch alle Fachleute im digitalen Bereich. Seit dem 2. August 2026 schreibt Artikel 50 des AI Act eine maschinenlesbare Kennzeichnung aller Inhalte vor, die von einer künstlichen Intelligenz generiert oder stark verändert wurden, sei es Text, Bild, Ton oder Video.
Chatbots, die für die Öffentlichkeit bestimmt sind, müssen nun den Benutzer darüber informieren, dass er mit einer Maschine interagiert. Für Systeme, die vor diesem Datum bereits im Einsatz sind, gilt eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026: Das technische Wasserzeichen muss bis dahin implementiert sein, andernfalls drohen Sanktionen.
Die Höhe der Strafen verdeutlicht die Tragweite: bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Umsatzes bei Verstößen gegen die Transparenzpflichten. Für eine Webagentur, ein Online-Medium oder einen E-Commerce-Händler, der die automatische Erstellung von Produktdatenblättern nutzt, ist die Frage nicht mehr technischer Natur, sondern rechtlicher.
Diejenigen, die diese regulatorischen Entwicklungen und deren Auswirkungen auf die Branche genau verfolgen möchten, können die Aktuell-Seite von Aura Blog besuchen, die regelmäßig über diese Themen berichtet.
Digital Omnibus-Verordnung zur KI: Ein Aufschub, der das B2B-Geschäft verändert
Weniger medienwirksam als der AI Act selbst hat die ergänzende Verordnung (EU) 2026/1744, die am 24. Juli 2026 veröffentlicht wurde, die Verpflichtungen für hochriskante KI-Systeme verschoben. Dieser Text, manchmal als “Digital Omnibus zur KI” bezeichnet, gewährt den Anbietern von B2B-Lösungen, die künstliche Intelligenz in ihre digitalen Dienste integrieren, eine zusätzliche Frist.
Konkret haben Anbieter von SaaS-Software, Marketing-Automatisierungsplattformen oder prädiktiven Analysetools mehr Zeit, um die Anforderungen an Dokumentation, Datenverwaltung und Risikobewertung zu erfüllen. Die Rückmeldungen aus der Praxis sind hierzu unterschiedlich: Einige Anbieter sehen darin eine willkommene Atempause, andere befürchten, dass diese Frist zu einer Abwartetaktik ermutigt.
Der europäische Rechtsrahmen rund um Digitales und KI war noch nie so dicht. Innerhalb weniger Monate überschneiden sich drei wichtige Texte (AI Act, verstärktes Digital Services Act, Digital Omnibus), jeder mit seinem eigenen Zeitplan für die Umsetzung.
Google AI Contribution und robots.txt: Zwei Signale für Web-Publisher
Von Google gibt es zwei Ankündigungen aus September 2026, die zusammen betrachtet werden sollten. Die erste betrifft das Projekt mit dem Namen AI Contribution, ein neues Vergütungsmodell für Publisher, deren Inhalte die von der KI generierten Antworten speisen. Die Funktionsweise basiert auf Kriterien, die Google noch nicht veröffentlicht hat, was berechtigte Fragen zur Transparenz des Systems aufwirft.
Die zweite Nachricht ist technischer Natur: Eine neue Einstellung ermöglicht es Publishern, eine “no-training”-Richtlinie in ihrer robots.txt-Datei zu veröffentlichen. Diese Richtlinie blockiert die Verwendung von Inhalten zum Trainieren von KI-Modellen, während Googlebot, Applebot und Bingbot weiterhin normal für die Indizierung crawlen dürfen. Kurz gesagt, eine Website kann nun die Fütterung der KI ablehnen, ohne aus den Suchergebnissen zu verschwinden.
Diese beiden Entwicklungen spiegeln eine strukturelle Spannung wider: Google benötigt die Inhalte der Publisher, um seine KI-Funktionen zu speisen, und die Publisher versuchen, die Kontrolle über den Wert ihrer Produktion zu behalten. Die verfügbaren Daten erlauben keine Schlussfolgerungen über die tatsächliche Wirksamkeit des Programms AI Contribution, aber die bloße Existenz dieses Programms signalisiert einen Wandel im Kräfteverhältnis.
Was Publisher in Frankreich im Auge behalten sollten
Die Kombination aus AI Act und den Entwicklungen der robots.txt schafft einen neuen rechtlichen und technischen Kontext. Ein französischer Publisher, der Inhalte online veröffentlicht, muss nun zwischen drei Parametern abwägen:
- Erlauben oder nicht erlauben des KI-Crawls über die robots.txt, in dem Wissen, dass das Blockieren des Trainings die klassische Indizierung nicht blockiert
- Überprüfen der Konformität seiner eigenen Nutzungen von generativer KI (Produktdatenblätter, unterstützte Artikel, visuelle Inhalte) mit den Kennzeichnungspflichten des Artikels 50
- Den Zeitplan des Digital Omnibus verfolgen, um die Dokumentationspflichten zu antizipieren, falls seine Tools hochriskante KI integrieren
Der Monat September 2026 bündelt eine Reihe von regulatorischen und industriellen Entscheidungen, die, einzeln betrachtet, technisch erscheinen. Zusammengenommen zeichnen sie ein Web, in dem algorithmische Transparenz, Datenkontrolle und Vergütung von Inhalten zu den eigentlichen Kernthemen werden. Die Digital-Profis, die diese Entwicklungen nicht verfolgen, riskieren, die Konsequenzen zu spüren, wenn es zu spät ist.
